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近日，有媒体报道称，部分卖家利用“100%纯棉”、“原棉”、“棉花”等假冒商标欺骗消费者。如果你查一下规格，其实只有四种：“100%棉”、“100%棉”、“纯棉”、“全棉”。这导致许多消费者抱怨卖家行为卑鄙，故意绕圈子，采取欺诈手段降低产品质量。近年来，类似的商标双关语不断发生。有“多半”袋面、“一号图”猪肉、“千禾0”酱油等多个知名品牌。这些商家本来应该专注于做好产品，以高标准、高品质赢得声誉和信任，但现在却本末倒置了他们用大脑“抹掉”自己的品牌，故意模糊、混淆概念，不顾良心地赚大钱。商标虽小，却与消费者信任、行业生态有很大关系。 “假纯棉”不仅破坏了消费者的购物体验，也破坏了难以树立的声誉和形象。消费者无论价格多低，都无法抑制上当受骗的愤怒。自古以来，诚信是立业之本。这个双关语可能会骗你一段时间，但是这层“窗户纸”一旦被刺穿就会破裂。你不仅会失去信誉和声誉，而且还会成为蔑视的对象。有关部门要加大处罚力度，加强警示教育，畅通消费者权益保护渠道，严厉打击不正当竞争行为，坚决打压商家的“游戏”心态。同时同时，还需要完善相关禁止机制，防止“质量提升”仅限于广告，防止边缘品牌被“改造”或春风重生，把标准变成真正活生生的“高压线”。 （报刊评论家吴文秀）