分众传媒与支付宝联合开发的创新“拍抢红包”模式正在全国20多个城市的电梯中快速推广。这场以“数字化+发红包”为核心的游戏，不仅让消费者在等电梯时领取红包，也成为品牌抢占市场、发展线下流量、提高业务转化、实现营销效果指数级增长的新落脚点。对消费者来说操作简单、安全，消除了品牌流量的障碍。这种模式可能会迅速渗透市场。关键是为消费者提供简单、安全的参与体验，间接为品牌流量铺平道路。用户只需解锁手机并将头放在电梯标志旁边的蓝色环上即可。您无需扫码、输入任何信息，即可领取现金红包或品牌优惠券。在安全性方面y，从源头上从技术层面规避了风险，解锁后的手机触碰无反应，解锁后直接跳转到优惠券领取小程序，不执行任何支付操作。 “主动解锁+精准接近”这两个条件彻底阻断了潜在的金融安全风险。此外，支付宝和分众的“你敢碰，我赔你”的承诺让消费者放心参与，促进基于信任的高效品牌营销活动。分众传媒创始人江南春表示，除了红包、优惠券已经确认的好处外，“点抢红包”能够以游戏化、电商化的方式给消费者带来有趣的体验和互动，流程快速流畅，无需复杂的操作。他透露，自8月6日起，支付宝已投入1亿元红包现金进行“碰抢红包”。同时，“碰碰”的消费者还将获得有机会获得1000万免费淘宝闪购订单和海量品牌购物优惠券。品牌正是趁势破圈，取得重要的商业转型成果。这一方式针对300万个电梯点和4亿主流城市消费者，结合支付宝的数字化能力，打造从品牌接触到转化的完整环节。即时互动、高效转化，让消费者从“观看”走向“行动”。电梯场景的开创性应用，为品牌数字化运营开启了新的想象空间。不仅为线下流量提供了新的入口，也为品牌成长搭建了一座“数字桥梁”。报告称，“碰笑”全面覆盖新客吸引、电商、门店、配送、会员、留存、下载等多场景，精准匹配营销目标，打造从曝光到行动的完整链路营销闭环，从而进一步强化产品效能的协同作用，帮助品牌探索提升业绩的新空间。对于品牌来说，这不仅是一个新的流量获取渠道，也让他们能够通过实时追踪动态优化自己的分发策略。例如，根据不同地区的电梯优惠券收集数据，可以调整优惠券的面额和活动强度，以精确匹配当地消费者的喜好。同时，可以不断更新人群画像，使后续营销更有针对性，真正实现产品和效率的“双提升”。三得利在上海、杭州发行，采用“三得利3元现金红包+29年10折优惠券”的组合。电梯提货的消费者，线下购买一瓶三得利5.5元立减3元，购买29元立减10元在线一个盒子。活动期间，积分日均活跃率提升65%，累计联系人数达43810人，优惠券在杭州领取。到货率68.6%，上海Jump到货率66.8%，产品销量环比大幅增长，年轻消费群体品牌认知度提升。进一步提升：营销精准触达目标客群，投入产出比显着优化。淘宝闪购也以此来拓展实时零售场景。用户收到的平台消费券可直接用于下单。我们的“每小时送货”服务让您可以立即将电梯上的“点击”变成订单。数据显示，活动期间，用户转化接触点时效较单效广告提升72%，客户订单较单效广告提升50%，留存较单效广告提升69%电子效果广告。平台活跃度大幅提升，借助线下场景，开辟了新的流量入口。场景改善刺激消费，持续释放商业生态价值。基于支付宝“触摸”这种新的交互方式，该方式将构建“技术创新+场景渗透”的新生态系统，不仅成为连接居民日常生活的新智能门户，还将有效激活城市消费潜力，增强公司“线上线下产品效率协同”的运营能力，为人们的生活经济注入新的活力。国家广告研究所所长丁俊杰指出，电梯广告从“被动观看”向“主动接触”演变，是响应“扩大内需”的政治导向。焦点网络就像毛细血管，聚集分散的缺点用户对规模效应的要求。 “碰抢红包”不仅会带来红包分配的巨大变化，还将在关注度、风景、技术、商业模式上带来巨大变化，多维度释放正向价值。对于品牌来说，这种模式消除了传统广告较长的曝光到转化环节的瓶颈，让每次曝光都能带来业务转化潜力。对于行业而言，它重塑了线下场景的商业价值，为品牌数字化运营提供了新范式。随着生态圈的不断拓展，更多品牌正在利用这一智慧“新门户”，释放贴近百姓生活场景的商业潜力，为消费市场注入持久动力。

（点评人：王云海）
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